Ogni giorno ricevi in media dai 300 ai 3000 messaggi pubblicitari, frutto di outbound marketing: come puoi essere sicuro che il tuo, in mezzo a tutti gli altri, arrivi a segno? Ma prima di tutto cosa significa outbound marketing?
“Out-bound”: rivolto verso l’esterno, in uscita. Con questo termine indichiamo le pratiche di marketing che portano lo stesso messaggio a tutto il pubblico cui si rivolgono: ne fanno parte perciò volantini, email di massa, spot televisivi e radiofonici, inserzioni.
Si basa sulla convinzione per cui parlando a tutti troverò qualcuno interessato: necessita però di un grande investimento per occupare il maggior numero possibile di spazi in cui far passare il proprio messaggio. Non solo: l’outbound marketing richiede anche che il messaggio venga confezionato in modo unico, perché sia riconoscibile in mezzo agli altri.
Homer interiorizza gli insegnamenti del marketing.
È una competizione sempre più agguerrita, se consideriamo che secondo alcuni studi effettuati da Microsoft, la nostra soglia di attenzione è scesa 8 secondi nel 2015, dai 12 del 2000: siamo meno disposti ad ascoltare un messaggio che arriva dall’ambiente circostante.
Dall’altro lato però, le statistiche sull’utilizzo di Google ci raccontano che gli utenti sono sempre più portati a cercare online le informazioni di loro interesse (l'89% degli italiani utilizza internet ogni giorno, e il 56% almeno una volta al mese per cercare prodotti o servizi da acquistare): in soli 6 anni si è passati da 2 miliardi di ricerche su Google al giorno nel 2009, a 3,5 miliardi nel 2015.
Come possiamo far fronte a questi cambiamenti? Ci sono strategie alternative all’outbound marketing? Il primo passo potrebbe essere rendersi facilmente trovabili sul web, e in questo ci aiuta l’inbound marketing, il processo che affianca l’outbound marketing.
Farsi trovare dai potenziali clienti, fornirgli contenuti corrispondenti ai loro interessi, e intrattenere con loro relazioni profilate di valore: se vuoi approfondire le tue conoscenze sulle pratiche dell'inbound marketing scarica il nostro ebook gratuito.
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In Domino si occupa di storytelling digitale e social media. Nel mondo racconta ciò che gli piace da giornalista pubblicista. Internet è il suo habitat fin da bambino, quando toglieva il suono del modem 56k per collegarsi all’insaputa dei genitori. La cronologia delle ricerche Google ci dice che gli piacciono la cucina e i videogiochi.
