BACARDI - Brucia la notte
Il Gruppo Bacardi è uno dei più importanti brand del settore beverage a livello mondiale
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DESCRIZIONE PROGETTO:Martini & Rossi SpA, licenziataria per l’Italia dello storico marchio, ha richiesto nel 2002 a Domino una proposta strategica per il posizionamento in rete del famoso marchio Bacardi. Il briefing ha evidenziato alcuni obiettivi dell’azienda, in particolare quello di spostare l’immagine del brand da rum legato alla tradizione cubana a rum consumato da un pubblico moderno, giovane, cosmopolita, amante del divertimento e della vita notturna. Domino ha focalizzato la proposta di comunicazione su questo obiettivo, creando un contesto dinamico e ricco di servizi: dalle ricette di cocktail ai suggerimenti per feste a tema (che costituiscono il party organizer), dal calendario eventi ai giochi, fino all’esclusivo tool interattivo "Mix Flyer Machine" per creare on line un’animazione audio e video e spedirla come invito al party. |